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壹州梨园
壹州梨园

 

一、 企业背景
河北壹州食品有限公司是石家庄赵县的一家赵州雪梨深加工企业,主要产品品类为?#25910;?#38634;梨汁,用“壹州”作为公司的主品牌,在?#25910;?#38634;梨行业与“赵州”雪梨、“梨工厂”齐名。
二、品牌诊断
1、品牌使用混乱,在不同产品包装上有“壹州”、“壹州食品”、“壹州雪梨汁”等不同品牌,给消费者在品牌认知上带来很多困扰;
2、作为一个只做雪梨产业深加工的企业,“壹州”品牌的使用远远没有“赵州”和“梨工厂”两个品牌优势明显。“壹州”品牌没有品类指向性、不宜让消费者产生品类联想;
3、普遍的产品策划不足,包装设计、价格体系、口感、产品利益提炼等存在较多缺陷;
4、明星代言人应用不合理,在广宣上不能有效的让形象代言人与 品牌建立联系。
三、策划要点
1、重新策划“壹州梨园”品牌,让品名与品牌直接建立联系,极易让消费者产生品类联想。并对“壹州梨园”进行VI设计;
2、主品牌由“壹州”调整为“壹州梨园”,并在所有产品上统一使用;
3、提出围绕着“?#25910;?rdquo;做足产品文章,以明确的态度和理念与“康师傅”“统一”等复原浓缩汁的雪梨汁产品做区隔,提升产品的独特性和竞争力。
4、梳理产品组合,重新建立产品架构。
 
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